- > ,' ggSSSB ^gsSEi^ Zweirad-¥fierbun9 12 PRODUKTSPARTE MOTORISIERTES ZWEIRAD Alle im Jahr 1980 durchge führten Untersuchungen zei gen auf, daß die Markenbin dung beim Zweiradkauf eher schwach ist. Vor allem junge Leute haben keine ausge prägte Markentreue, sondern bevorzugen beim Kauf eines Mopeds jenes Produkt, das zu diesem Zeitpunkt gerade »in« ist. Dies war für die Werbeagen tur GGK anläßlich einer Prä sentation im Herbst 1980 Grund für die Empfehlung, im Jahr 1981 in erster Linie Werbung für die Marke Puch und erst in zweiter Linie Werbung für einzelne Pro dukte zu betreiben. Das Hauptziel war daher: ei ne junge, frische, modische Art des Auftretens zu fin den; Puch muß »in« sein. In diesem Sinne haben wir unsere Werbung daher so gestaltet, daß sie sich mög lichst von allen anderen Mit Erscheinen dieser »aktuell im betrieb«- Ausgabe läuft in ganz Österreich eine (Plakat-)Werbekampagne an, die's in sich hat: 13 verschiedene muntere Sprüche auf ebensovielen Plakatmotiven verkünden, was sich Benützer und Bewunderer unserer motorisierten Zweiräder so alles denken... (Was sich unsere Werbeleute dabei gedacht haben, lesen Sie hier.) mit dem Konrad |pr4=Iiil Werbebotschaften stark un terscheidet; ganz speziell aber von der Werbung der anderen Zweiradhersteller. Bei der Wahl des sogenann ten Mediums (des Werbeträ gers) haben wir uns gemein sam mit unserer Agentur für das Außenplakat entschie den. Dieses bringt unsere Botschaft dort an unsere Käufer, wo sie unsere Pro dukte verwenden: auf der Straße. Weiters sprach für das Pla kat, daß es groß und aktuell ist, daß es immer da ist und nicht abgeschaltet, umge blättert oder weggelegt wer den kann. Neu ist dabei auch das »Uni katsystem«, d. h. wir kleben gleichzeitig dreizehn ver schiedene Motive auf die Plakatwände und können so gleichzeitig dreizehn ver schiedene Botschaften an die Menschen weitergeben. Solche Systeme wurden na-
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