3.2.2 Beauty-Gurus Die Beauty-Szene wird von Mädchen und jungen Frauen dominiert, die stark auf das äußere Erscheinungsbild, Schönheit und Mode fokussiert sind und über Internetportale aktuelle Trends vorstellen und verbreiten. Männliche Beauty-Gurus sind eher selten. Auf selbstproduzierten Videos zeigen sich die Beauty-Gurus in ihrem häuslichen Umfeld, auf Einkaufstouren oder an ihren Reisedestinationen. Besonders beliebt sind die sogenannten Tutorials. Dabei handelt es sich um Schritt-für-Schritt-Anleitungen zum Nachstylen der aktuellen Schmink- und Frisurentrends. Die dabei verwendeten und von den Beauty-Gurus empfohlenen Produkte werden überwiegend selbst gekauft, zum Teil auch von Sponsoren zur Verfügung gestellt, wenn eine entsprechend hohe Anzahl an Abonnentinnen erreicht ist. Damit steigt auch die Wahrscheinlichkeit, dass die BeautyGurus in das Partnerprogramm von YouTube aufgenommen werden und für das Anklicken der Werbeeinschaltungen durch Follower jeweils einen bestimmten Geldbetrag erhalten. Nach einem ungeschriebenen Gesetz der Szene ist es in den Videos offenzulegen, wenn die vorgezeigten Produkte gesponsert wurden; dadurch betonen die Beauty-Gurus ihre Glaubwürdigkeit. Für den Erfolg der/des Einzelnen sind Auftreten, Aussehen und das Vermitteln von Authentizität entscheidend. Besonders erfolgreiche Beauty-Gurus werden auch zu Ladeneröffnungen oder Events wie Modeschauen eingeladen. Bei Letzteren kleiden sich die sogenannten Influencer nach den neuesten Trends bekannter Designermarken, aber auch junger Labels. Zentraler Treffpunkt der Beauty-Szene ist die virtuelle Welt, unter anderem Facebook oder Instagram.^^ In der Beauty- und Modeszene offenbaren sich die Konsumorientierung und die Schnelllebigkeit in der heutigen Zeit. Abbildung 8: Beauty-Guru James Charles Vgl. Roth, Viktoria: Szeneprofil: Beauty-Gurus. http://wpl026128.serverhe.de/wpsz/?portfolio=youtube-beauty-gurus, 23.2.2019
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