MATURA Schriftliche Reifeprüfung: Haupttermin 1990 DEUTSCH Va - Mag. Alfred Baischer 1. An unserer Schule wurde kürzlich eine Ausstellung zum Thema „Werbung ißt Kunst" eröffnet. Für David Ogilvy ist Werbung „weder Unterhaltung noch eine Form der Kunst, sondern vielmehr ein Medium der Information." Setzen Sie sich, von dieser These ausgehend, mit der Funktion modernen Marketings in unserer heutigen Konsumgesellschaft auseinander und zei gen Sie mögliche Werbestrategien und deren Bedeutung für die Steuerung von Käuferentscheidungen auf! 2. Internationale Studie stempelt EG-Sprößlinge als kunsumgeile Egoisten ab: Ist Europas Jugend wirklich „europareif"? Mit Europas Jugend geht's bergab: Eine inter nationale Studie, die die Ziele, Wünsche und Träume von über 8000 14bis 29jährigen aus allen EG-Staaten untersuchte, ortete anstatt politischer Europareife charakterli che Unreife. Die EuroKids haben sich in den letz ten zehn Jahren von kriti schen, individualistischen und engagierten Rebellen in egoistische, erfolgsgeile, und selbstzufriedene Spie ßer verwandelt. Außerdem wurde ein Trend zum europäischen „Einheitsjugendlichen" festgestellt: Die EGSprößlinge sind größten teils Yuppies, die bloß an persönlichem Erfolg und materialistischem Spaß in teressiert sind. Politi sche Themen wie Abrü stung oder Umweltver schmutzung interessieren sie überhaupt nicht, mit Begriffen wie Selbstver wirklichung, Freundschaft oder Sinn des Lebens kön nen sie nur wenig anfan gen. Sorge Nummer eins gilt der eigenen Gesund heit, höchstes Ziel ist Er folg um jeden Preis. (Kurier, 4. 6.1989) Sind ähnliche Trends Ihrer Meinung nach auch bei Österreichs Jugend fest stellbar? 3. Für den britischen Philosophen John Locke ist die Natur ausschließlich dazu da, dem Menschen „ zum Unterhalt und zum Genuß seines Daseins" zu dienen. Dieser Interpretation der Welt als Supermarkt des Superwesens Mensch stehen Umweltzerstörungen gewaltigen Ausmaßes gegenüber. Sind aus Ihrer Sicht ökonomische Interessen und ökologische Bedürfnisse miteinander unvereinbare Gegensätze? Vb, Ve - Prof. Mag. Heinz Straif 1. Ist die Zeit reif, einen Europäer zu beschreiben? Der durch Sachzwänge und äußere Mächte im Frieden lebende alte Konti nent wird wieder die Leuchte der Zivilisation und erhellt Ost und West, Nord und Süd. Schon hören die Menschen auf, Krieg zu führen, und haben soviel zu essen wie sie brauchen. Der Planet glänzt wie einer der Glaspaläste der
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