Amtsblatt der Stadt Steyr 2002/6

20/184 Der Konsument im Fadenkreuz der Werbung Werbung will den Konsumenten durch Produktinformation mit gefühlsmäßi- gen Inhalten beeinflussen. Wirkungsablauf der Werbung: • Aufmerksamkeit erregen • Interesse wecken • Kaufwunsch wecken • Handlung oder Kauf auslösen Werbebotschaften: Die Spots zeigen, was Sie haben wer- den, wenn Sie das Produkt anwenden: • weiße Wäsche, • eine schlanke Figur, • eine glückliche Familie, • einen kochenden Ehemann etc. '1',,.eltbe„il .,·">'\) ,,,,,-9 ' c/j "t, & ~\;.)~ § %- ~'\l l ">es 899:(\ ~ Das Produkt wird zusammen mit angenehmen Reizen gezeigt: Jugendlichkeit, Lächeln, harmonische Landschaft, nackte Frauenhaut etc. Warum ist Werbung notwendig, die weit über die Produkt- Information hinausgeht? Unsere Grundbedürfnisse sind zwar ge- deckt, aber es darf kein „Genug" geben. Das Prinzip der Nichtsättigung ist die Grundlage der enormen Produktivität. Wann ist Werbung manipulierend und wann ist sie sinnstiftend? stetrr