Amtsblatt der Stadt Steyr 1997/3

Steyr - ein starkes Stück Stadt Erfolgreicher Auftakt der neuen Werbekampagne Um die gute Position Steyrs im Wettbewerb mit anderen Städten nicht nur zu festigen, sondern noch weiter zu verbessern, hat die Stadt in Übereinstimmung aller im Gemeinderat vertre- tenen Parteien eine vorerst auf drei Jahre aus- gelegte Werbekampagne gestartet. Mit über 4700 Vorschlägen beim Slogan-Wett- bewerb sowie der damit verbundenen breiten Medienberichterstattung verlief bereits der er- ste Werbeauftritt überaus positiv. Die profes- sionelle Gesamtkonzeption, die u. a. durch ihre grafisch äußert prägnante und ausdrucksstarke Umsetzung besticht, läßt auch einen erfolgrei- chen weiteren Verlauf der Kampagne erwarten. Die Basis für die neue Imagekampagne der Stadt Steyr bildet ein Stadtmarketingkonzept, das nicht von externen Beratern, sondern von einem Team namhafter Steyrer Wirtschafts- treibender, Experten aus Tourismus und Ga- stronomie, Ämtern und Behörden sowie ver- schiedenen anderen gesellschaftlichen Berei- chen erstellt wurde. 6 Mi llionen Budget Für die Erstellung und Umsetzung eines darauf aufbauenden, vorerst auf drei Jahre ausgelegten Werbekonzeptes beschloß der Steyrer Gemein- Vom Schloßpark hi8 derat einstimmig, für 1997 Finanzmittel in Höhe von 1,5 Mill. S zur Verfügung zu stellen. Außerdem kamen die Parteien überein, diesel- be Summe auch 1998 und 1999 bereitzustell en. Durch verschiedene Medien-Kooperation kann das Werbebudget jedoch noch weiter erhöht werden, sodaß grundsätzlich für die ersten drei Jahre ein Gesamtwerbebudget von rund 6 Mil- lionen zur Verfügung stehen wird. Zielsetzungen der Imagekampagne Wie sämtliche Umfragen zeigen, ist die Stadt Steyr ein hervorragendes „Produkt" mit vielfäl- tigen Stärken und Vorzügen. Durch die neue Imagekampagne sollen die wesentlichsten Vor- teile der Stadt gezielt im Bewußtsein einer brei- ten Öffentlichkeit verankert werden. Die gene- rellen Zielsetzungen lauten: Den Kunden, Besuchern, Gästen und nicht zuletzt den Bewohnern selbst die Stärken und Vorzüge der Stadt Steyr in prägnanten Bot- schaften vermitteln. Durch gezielten Aktionismus (,.Events") den Erlebniswert der Stadt erhöhen und sowohl nach außen als auch nach innen (Bewohner) plakativ sichtbar zu machen. In Summe also: zum Inloka. 4/68 Der Stadt Steyr ein klares und unverwech- selbares Profil zu verschaffen. Die Kampagne Die Kampagne, mit deren Konzeption im Rah- men einer Wettbewerbspräsentation die renom- mierte Linzer Werbeagentur Medias betraut wurde, setzt in diesem Jahr drei Themen- schwerpunkte, die auf Großplakaten im inner- städtischen Bereich sowie im breiten Einzugs- gebiet affichiert werden. Zum Start wird die Lebensqualität von Steyr beworben (,.Vom Schloßpark bis zum ln lokal"). Das zweite Thema stellt die Vorzüge der vielfäl- tigen Ausbildungsmöglichkeiten und For- schungsaktivitäten in der Stadt Steyr in den Mittelpunkt (,.Von der Schulbank bis zum In- ternet"). Und im Herbst bildet die Ku ltur das zentrale Thema (,.Vom Streichquartett bis zu New Age"). Magisches „Y" als Blickfang Der grafische „Look" der Werbemittel wird vom symbolträchtigen Buchstaben „Y" domi- niert, der sowohl den Zusammenfluß von Enns und Steyr als auch die historischen Wurzeln aus Handel und Technik symbolisiert, die sich zu einer neuen Kraft vereinigen. Je nach Kampagnenschwerpunkt ist der Buch- stabe „Y" in Form eines gegabelten Zweiges (= Natur, Lebensqualität), als Konfiguration von Autofelgen (= Technik, Autostadt, For- schung, Ausbildung) und in Form einer Stimm- gabel (= Kultur) dargestellt. Erfolgreicher Start mit Slogan -Wettbewerb Als attraktiver Start der neuen Werbekampa- gne der Stadt wurde Anfang Februar in Koope- ration mit Radio Oberösterreich ein Slogan- Wettbewerb gestartet, bei dem alle Steyrer Bür- ger, Freunde und Kenner der Stadt aufgerufen waren, in wenigen Worten die Vorzüge der Stadt Steyr zu charakterisieren. Der Wettbewerb, der intensiv über Radio Ober- österreich (Sendung „Die Nummer 1") und die ste■r